11th 決戰社群時代

開幕式影片
決賽暨頒獎典禮影片

活動日期 2013 3/2~6/8

在過去，年輕世代，尤其是學生族群對企業來說，被視為消費者的價值也許遠大於合作夥伴或培訓對象，但隨著新興社群工具和行動裝置的蓬勃發展，生活中已離不開虛擬互動載具的社群世代，其能發揮的市場影響力和本身在企業人力資源規畫上的戰略意義，讓企業開始有了不同的想法。

君不見，曾幾何時「微電影」橫空出世，學生拍的作品在網路上動輒也能有百萬次的點擊率；而各色各樣的部落格和粉絲團大行其道，平民老百姓也能成一家之言，影響所及，企業行銷策略隨之調整、消費者購買行為跟著改變，甚至無心插柳地引發一波又一波的數位創業潮，這些可說都拜社群力量所賜。

你無法想像，這群隱身在網路世界的創業先驅、意見領袖和言論跟隨者，其真實身份往往就是學生；此外，從近幾屆ATCC參與企業在議題設計上的轉變不難看出，不論是品牌宣傳、市場行銷、媒體傳播策略抑或企業社會責任概念的推廣，都已無法不將新興社群工具的整合應用，置放在重要，甚或首要的位置，這意味著掌握了學生資源，可能就掌握了市場，甚至掌握了話語權，當然水能載舟，亦能覆舟，如何順水推舟，而非揠苗助長；如何遠觀培育，而非短視利用，或許將是社群影響無所不在的時代，產、學間能否融洽熱絡、教學相長且互惠雙贏的關鍵。